博冠体育QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告:大拐点已至头部亿级稳定中部最后厮杀长尾进入尾声
发布时间:2024-04-02 21:37:27

  博冠体育QuestMobile数据显示,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进一步放缓,整个2019年1季度,MAU增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

  但这都不是最可怕的,因为更大的消息还有:用户时长增长也在放缓,在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下,一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时,而且,腾讯、头条、阿里、百度四家,占了70%时长,其他的,抢夺30%……其中,头条系占比达到11.3%,比去年同期的8.2%上涨了3个百分点,相比之下,腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。

  虽然局势很残酷、坏消息一个接一个,不过也有好消息:整体互联网经济增速远高于传统经济,同时,移动互联网的细分赛道,比如在线教育、移动视频、综合资讯、小程序、移动购物、工具类等细分领域的增速仍然较高,而与线下结合比较密切的,比如智能设备,也有不俗表现。

  这种细分增长背后,也体现出了很多不饱和市场,一如此前Mr.QM分享的,在下沉区域内,比如二三线城市,娱乐、消费行为在提升;在细分区域,比如,银发群体,幼儿群体,需求正在释放;在与线下结合上,小程序、新零售,正在步入正轨……

  所以,在流量到变现的路径上博冠体育,机会正在涌现,如何抓住?真相只有一个,你我都需直面鲜血。

  1.12019年Q1中国居民消费价格指数继续增长,第一季度各月同比均呈现超1.5%的正增长

  1.2 社会分层趋势明显,城际差别明显:城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民,下沉区域的居民消费潜力进一步增强

  1.3互联网经济增速依然跑赢GDP:近六年的数据显示,互联网经济增速虽然有所下滑,但增速仍保持在20%以上,远高于GDP的增长速度

  1.4 巨头们除了抢占用户和时间,也更加重视商业化和变现能力的提升,2019年在广告收入的争夺上,它们都将面临更加复杂和艰巨的竞争

  1) 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,同比增速首次跌至4%以下

  2) 时长红利还在,用户对移动互联网的依赖越来越强,每天花在移动互联网的时间为6小时左右,同比增长半小时,但是值得我们注意的是,时长增幅有收窄的趋势

  3) 巨头的护城河依旧牢不可破, BATT占据全网70%的时长,在短视频的拉动下博冠体育,字节跳动的时长占比增至11.3%

  1) 2019年Q1,个税改革带动电子政务行业爆发式增长,在线教育作为刚需场景继续得到用户的认可,与此同时,与线下生活联系紧密的智能设备等领域也都迎来不俗的增长

  3) 小程序的影响力持续发酵,用户月人均使用10.2个微信小程序;百万级以上小程序中,小游戏仍然占据“半壁江山”,移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高

  5) 微信小程序用户规模增长迅速,手机游戏类小程序在各个量级规模中均表现亮眼

  1) 女性力量继续崛起,规模与时长增速均高于男性用户,但女性用户所贡献总时长增量仍略逊一筹

  2) 二三线城市吸引力加强,下沉区域用户使用行为更深,贡献了更多的时长增量

  3) 非下沉区域城市用户倾向于使用更多类型的APP,且小程序在非下沉区域的渗透速度更快

  4) 年龄构成上, 18岁以下及46岁以上用户的增速更为亮眼,且移动互联网对高龄用户的渗透逐渐加深,46岁以上用户时长增速明显高于其他年龄段

  1)下沉用户的拓展,给了细分行业新的发展机会,增量TOP10的细分领域中,有6个在下沉市场获得更多的用户

  2) 下沉区域用户娱乐与消费行为均有所深化,其中短视频行业渗透率同比增长幅度接近20个百分点,对综合电商、支付结算行业的渗透亦有较明显的提升

  1) 银发人群人口基数逐年上涨,2017年已达总人口的31%,且截至2018年底,我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点,人群发展潜力大

  2) 银发人群对移动互联网的使用大幅加深,月度总使用时长增幅接近15%,人均使用APP类型亦有小幅上涨

  3) 银发人群对社交和资讯的需求比较突出;从时长增速来看,综合资讯、短视频行业的使用时长增幅大

  1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长,且近3年呈加速增长倾向,目前已突破8千万规模

  由于低幼儿童并不具备自主行为能力,故以该低幼儿童的家长群体,即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。

  2) 低幼儿童家长人群消费能力、消费意愿均强于整体网民,但使用高价格终端的比例却较低,相较自身,他们可能更愿将金钱投入在子女身上

  3) 应用偏好方面,在移动购物、育儿母婴、旅游服务领域,手机淘宝、美柚、携程旅行集中了最多的低幼儿童家长人群

  2.2 线:沃尔玛以小程序实现线下结账免排队,提升线下购物场景的效率,其小程序用户规模增长迅猛

  2.3 线:互联网公司纷纷构建自己的线验门店,希望以更多的品牌露出和更好的体验获取更多线 线:社区团购拓宽毛细渠道,借“团长”将社区住户与平台深度绑定,兴盛优选、你我您团购等小程序进入3月以来继续小步快跑

  3.1 内容产业的产业链参与者众多博冠体育,变现形式多样;内容产业主体分工越来越精细化,针对的客户群也越来越细分

  2.1 短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后,增长开始乏力,行业红利期已过

  3.1 游戏版号审批步入正轨,但月均过审不足300个,在总量控制趋势下,游戏产品进行长线精品化运营的重要性凸显

  3.3 微信小程序助推手游从业者突破大厂包围圈,不需要版号的个人微信小游戏成为大量创业者进入的新方向

  4.1 移动音乐行业细分领域分化明显博冠体育,网络音频行业人均使用时长增加突出,用耳朵听书成为用户的又一大新趋势

  4.2 腾讯系仍占据绝对优势,但网易云音乐增速更高,与酷我音乐的差距在缩小

  5.1 免费的模式正在改变数字阅读行业格局,主打免费的阅读类APP短时间内获得大量羊毛党,在千万级以上的阅读类APP中占据半壁江山

  6.4 巨头在电商行业的竞争向全景生态蔓延,腾讯系玩家优先获得微信流量加持;对于上线仅半年的支付宝小程序,正集中赋能阿里系产品,手机淘宝的支付宝小程序用户规模突破1亿

  7.1 综合资讯依旧占据主要用户,但是以体育资讯、财经资讯为代表的垂直类内容成为驱动用户增长的主要动力

  8.1 以微信和QQ为代表的即时通讯市场几近饱和,论坛贴吧、婚恋交友等细分行业,由于满足了不同人群的社交需求,仍有明显增长

  9.1 旅游服务行业的头部企业通过渠道下沉、构建线下门店获得用户规模的高速增长,行业TOP4 APP用户份额超过80%,马太效应突出

  QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告:大拐点已至,头部亿级稳定,中部最后厮杀,长尾进入尾声……

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